Ma `lumot

Reklama agentliklari

Reklama agentliklari


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Reklama agentligi bu bilan shug'ullanadigan odamlar guruhi ekanligini hamma biladi ... Ammo nima qilayotganlarini hamma ham aniq ayta olmaydi. Kimdir o'zining asosiy funktsiyasini sotuvlar sonini ko'paytirish, kimdir - mahsulotni ilgari surish kabi vazifalarni bajaradi.

Ba'zilar uchun reklama agentligi mijozlarning xarajatlarini rag'batlantiradi, shuningdek, eng jasur g'oyalarni o'zida mujassam etgan joy. Shunday qilib, biz ko'rib chiqadigan bir qator afsonalar paydo bo'lishi ajablanarli emas.

Reklama agentliklari haqidagi afsonalar

Reklama agentligi sizning e'loningizni shunchaki joylashtirmoqda. Avvalo shuni ta'kidlash kerakki, reklama agentliklari boshqacha. Bugungi kunda hatto vizitkalarni chop etish bilan shug'ullanadigan tashkilotlar ham o'zlarini bunday agentlik deb e'lon qilishga shoshilishmoqda. Aslida, ushbu turdagi xizmatlarning to'liq spektrini tashkil etadigan to'liq tsiklli reklama agentliklari mavjud. Bu kontseptsiyani ishlab chiqish bilan boshlanishi mumkin, va dizayn, media rejalashtirish va joylashtirish va boshqa nuances bilan davom etishi mumkin. Bundan tashqari, yuqori ixtisoslashgan reklama agentliklari mavjud, bular BTL agentliklari, ijodiy agentliklar va boshqalar. Xulosa qilib aytishimiz mumkinki, reklama agentligi nafaqat reklama bilan, balki ushbu sohadagi mutlaqo barcha masalalar bilan shug'ullanishi mumkin. Ushbu muassasalarning ayrimlarining aniq ixtisoslashuvi haqida unutmang.

Reklama agentligi va PR agentligi bitta va bir xil. PR yoki jamoatchilik bilan aloqalar - bu ommaviy aloqalar va jamoatchilik fikrini shakllantirish bilan shug'ullanadigan mustaqil soha. Tasavvur bilan aytganda, siz reklama beruvchilar va PR mutaxassislarini stomatologlar va shifokorlar bilan yaqinroq tasavvur qilishingiz mumkin. Garchi ular turli yo'nalishlarda ishlasalar-da, ularning umumiy tomonlari bor. Agar reklamani doimiy ravishda mashq qilish va tegishli dunyoda bo'lish orqali o'rganish mumkin bo'lsa, unda PRda maxsus tayyorgarlik talab etiladi. Ushbu sohada tasodifan muvaffaqiyatga erishish mumkin bo'lmaydi, siz zarur texnologiyalarni bilishingiz kerak. Ko'pincha reklama agentliklari PR elementlari bilan ma'lum bir loyihani amalga oshirish uchun tashqaridan tegishli mutaxassisni taklif qilishadi. Hamma kompaniyalar ham o'z PR-mutaxassisi bo'lishlariga imkon bermaydi. Bunday profil egasi ochiqko'ngil, media bozordagi vaziyatni sezgir bilishi, kim bilan muloqot qilish kerakligini va kimni jalb qilishni bilishi kerak. PR-menejer mijozga va umuman auditoriyaga ta'sir qilishning barcha yashirin mexanizmlarini tushunishi, ular orasida aylanib o'tishga qodir bo'lishi kerak. Bu juda qiyin, bunday ko'nikmalarni haqiqatan ham uzoq vaqt davomida tarbiyalash kerak, juda ko'p kuch sarflash kerak va siz kerakli iste'dodsiz qilolmaysiz.

Ixtisoslashgan agentlikka qaraganda reklamani o'zingizning tegishli bo'limingizdan buyurtma qilish yaxshiroqdir. Bu afsona, chunki har bir ishni professional bajarishi kerak. Agar biror kishi rangini, uslubini aniq aks ettiradigan o'zi uchun kiyim tikishni xohlasa, u tikuvchiga murojaat qiladi va o'zini kesmaydi. Shunga o'xshab, reklama kampaniyasida mijoz o'z mahsulotini yaxshi biladi, uning sifati boshqalarnikidan ham yaxshiroqdir, ammo xizmat yoki mahsulotni bozorga samarali reklama qilishda qiyinchiliklar yuzaga keladi, chunki reklama beruvchiga ehtiyoj seziladi. Mijoz o'z bilimlari bilan birga unga ishonadigan professionalga murojaat qilishi mantiqiy. Xaridor nima borligini va nimani olishni xohlashini aytadi. To'g'ri, bu ideal pozitsiyadir, aslida mijozlar reklama kampaniyasi qanday o'tishini o'zi hal qilishga harakat qilmoqdalar, garchi bu yondashuv umuman noto'g'ri. Ko'zga tashlanadigan natijalarga erishishni xohlasangiz, reklama agentliklari bilan bog'lanib, professionallar bilan ishlashga arziydi.

Reklama qilish uchun eng yaxshi joy doimo OAVda, reklama agentliklari esa shunchaki vositachilar. Bu to'g'ri emas, birinchi navbatda - qaysi gazetaga yoki radio stantsiyasiga borish kerakligini kim aniqlaydi? Va bunga ehtiyoj bormi? Ushbu savollarga javoblarni faqat o'z marketing tadqiqotlariga ega auditoriya, auditoriya, matbuot reytinglari, telekanallar va radiokanallar bergan reklama agentligi berishi mumkin. Bunday ma'lumotlarga ega bo'lish avtomatik ravishda agentlikni vositachi emas, balki reklama byudjetini maksimal darajada samarali taqsimlash bo'yicha maslahatchi bo'lib qoladi. Axir, eng ommabop kanal yoki gazetada reklama qilish uchun shunchaki mablag 'sarflash oson ish, lekin ko'pincha har doim ham samarali bo'lmaydi.

Agentlik orqali reklama joylashtirish ularning narxlari tufayli qimmatroq. Uzoq muddatli sheriklar agentliklar orqali reklama barcha tomonlar uchun foydalidir degan xulosaga kelishdi. Ba'zi mijozlar hatto o'zlarining eng yaxshi fazilatlarini namoyish etishga da'vat qiladigan sherikni tanlab, tenderlar o'tkazishadi. Pulni oqilona sarflash kerak, RA bunga yordam beradi. Axir, asosiy narsa reklama miqdori emas, balki uning sifati. Har qanday yorqin video noto'g'ri joyga joylashtirilgan bo'lsa, "otish" mumkin emas. Shunday qilib, agentlik bilan hamkorlik qilish yaxshilab o'ylangan reklama kampaniyasi orqali pulni tejashga yordam beradi.

Professional maslahatlar uchun radio yoki nashriyot bilan bog'lanish yaxshidir. Bunday holda, har bir kanal yoki gazeta o'z imkoniyatlari va tirajini oshirishi ajablanarli emas. Bu ishonchli ma'lumot bo'ladimi? Reklama agentligi ommaviy axborot vositalari bilan shug'ullanmaydi, u haqiqatdan ham ob'ektiv nuqtai nazarni taklif qilishga qodir. Axir, bunday mutaxassislarning ishidagi asosiy narsa reklama joylashtirish uchun ma'lum bir nashrni tanlash emas, balki mijoz uchun narxda ham, evaziga ham eng foydali variantni tanlashdir.

Reklama agentligi sotishni ko'paytirishga yordam beradi. Savdo sonini ko'paytirish reklama ishidir! Ammo reklama agentligi biznesning ushbu qismini to'g'ri yo'nalishda qurish uchun qo'shimcha mablag 'to'plashga yordam beradi. Ko'pchilik reklama agentligini biznesdagi "beshinchi g'ildirak" deb hisoblaydi, ammo ideal holda bu tadbirkorlik uchun almashtirib bo'lmaydigan yordamchi va sherikdir. Ushbu tuzilmalar nafaqat mijozning xohish-istaklarini bajaradi, balki unga maslahat beradi va biznes imkoniyatlarini mustahkamlaydi. Oxir oqibat, mijoz ishning ma'lum bir qismini o'zlari yoqtirgan reklama agentligiga ishonib topshirish mumkin degan tushunchaga keladi. O'z navbatida, agentlik uning asosiy vazifasi mijozni iloji boricha ko'proq pul sarflashga majburlash emas, balki uni topishga yordam berish degan xulosaga keladi. Ikkala tomonning maqsadlari bir-biriga mos kelganda, daromad o'sishi uzoq davom etmaydi. Bugungi kunda butun dunyoda reklama agentliklari xizmatlari uchun to'lovlarning yangi tizimi qurilmoqda. To'lov reklama kampaniyasining samaradorligi bilan bevosita bog'liq. Ammo bizning voqelikda bunday yondashuvni amalga oshirish ko'pincha qiyin kechadi - mijozlar har doim ham ochiq emaslar va tegishli tahlillarni o'tkazish uchun barcha moliyaviy ma'lumotlarni taqdim etishga tayyor bo'lishadi va shuning uchun aynan shu kampaniyani tayyorlashadi. Bunday ma'lumotlarning yo'qligi sotuvlar o'sishini aniq bashorat qilishga imkon bermaydi, shuning uchun agentlik o'z ish haqini ko'rsatilgan samaraga bog'lay olmaydi. G'arb bozorlaridan farqli o'laroq, reklama agentliklarining o'zi mijozlar oldida yopiq. Natijada, yangi to'lov usullariga o'tishga xalaqit beradigan mijoz-agentlik munosabatlarida shaffoflik yo'q.

Agar siz to'g'ridan-to'g'ri televizor va radio orqali reklama qilsangiz, unda o'z vaqtida va xatosiz chiqarilishi haqida ko'proq kafolatlar bo'ladi. Aslida, buning aksi to'g'ri - ommaviy axborot vositalarida to'g'ridan-to'g'ri reklama agentlik orqali ishlashga nisbatan uning o'z vaqtida chiqarilishi ehtimolini kamaytiradi. Haqiqat shundaki, to'g'ridan-to'g'ri ma'lumot etkazib berish mijozlari odatda bir nechta radio stantsiyalari, gazetalar, telekanallar atrofida ishlashi va kerakli ma'lumotni hamma joyda joylashtirishlari kerak bo'lgan bir shaxsga yuklanadi. Shundan so'ng, siz hamma narsa xatosiz va o'z vaqtida paydo bo'lishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. To'lovlarni boshqarish, tegishli moliyaviy hujjatlarni olish to'g'risida eslatib o'tish kerak ... Va bularning barchasi bitta odamning ishi! Reklama agentligini yollashda, bularning barchasini tashvishga soladi, matnni o'qish, vaqt va to'lov uchun javobgar bo'ladi. Albatta, muvaffaqiyatsizliklar mavjud, chunki ideal vaziyatlar mavjud emas, lekin mijoz tomonidan xatolar yuzaga kelishi mumkin, taniqli inson omiliga e'tibor bermaslik kerak.

Reklama agentliklarida ularning barcha xizmatlari uchun narxlar ro'yxati mavjud. Bunday hujjat shunchaki mavjud emas, chunki bu sartarosh yoki restoran emas. Narxlar mijozning xohish-istaklarini inobatga olgan holda shakllantiriladi - u qanday reklama turini istaydi va qaysi hajmda. Harakatlar strategiyasi muhokama qilinadi va shu asosda keyingi byudjet tuziladi. Shuning uchun narxlar ro'yxatida shunchaki ma'no yo'q. Bunday hujjatning mavjudligi bir narsadan dalolat beradi - bu qo'ng'iroq belgisi ostida ishlaydigan kasbiy bo'lmagan kompaniya, lekin aslida u faqat masalan, vizitkalarni bosib chiqarishi mumkin.

Reklama agentligi mijozga nima kerakligini allaqachon biladi. Aslida reklama agentligida telepatlar yo'q, oddiy odamlar bor, ular boshqa odamlarning fikrlarini o'qish qobiliyatiga ega emaslar. Shuning uchun mijoz o'z so'zlari va istaklarini noto'g'ri talqin qilmaslik uchun reklama kampaniyasidan olishni istagan barcha narsani qog'ozda aniq va aniq ko'rsatib berishni taklif qiladi. Bunday hujjatning mavjudligi agentlikni soxta ayblovlardan himoya qiladi va mijozning aniq istaklarini taxmin qilish uchun vaqtni behuda sarf qilmasdan xotirjam ravishda bajarishga imkon beradi.

Reklama agentligi reklama qilinayotgan mahsulot haqidagi barcha nuanslarni bilishi shart emas. Aksincha. Mijoz reklama beruvchilarga o'z mahsulotining xususiyatlari va xususiyatlari, ba'zida esa moliyaviy ko'rsatkichlari to'g'risida aytib berishda halol bo'lishi kerak. Xaridor barcha tafsilotlar muhim emas deb o'ylashi mumkin, ammo reklama agentligi hamma narsani bilishi kerak. Axir, qanday qilib yaxshi va samarali reklama paydo bo'ladi, bu haqiqiy afzalliklarga e'tibor qaratadi va kamchiliklarni bartaraf etadi. Faqat ushbu yondashuv savdo hajmini oshirishi mumkin.

Go'zal ijodiy ishlar reklama agentliklari tomonidan faqat ixtisoslashtirilgan ko'rgazma yoki festivallarda g'olib chiqish uchun yaratilgan. Har qanday agentlikning asosiy vazifasi - bu nafaqat devordagi boshqa bir diplom, balki sotuvlar sonining ko'payishiga olib keladigan yaxshi ish. Bu afsonaga ko'ra, ijodkorlar aqldan ozgan odamlar sifatida namoyish etilib, jonli festival asarlarini yaratadilar. Reklama kampaniyasining rejasi har doim strategik jihatdan o'ylab topilgan, shundan keyingina yaxshi ijodiy (va hozir hech qayerda) savdo hajmini oshirishga va mijozning daromadini oshirishga yordam beradi. O'z mijozlaridan faqat festival uchun ijodiy ishlarni yaratishda foydalanadigan agentliklar yo'q. Albatta, bunday tadbirlarda ishtirok etish yoqimli, yoqimli va g'alabali, ammo mijozlarni devordagi diplomlar soni emas, balki reklama kampaniyasining haqiqiy samaradorligi jalb qiladi.


Videoni tomosha qiling: tashqi reklama (May 2022).